在市場形勢不佳的情況下，禮品行業(yè)的競爭程度也未得絲毫減弱，而在激烈的競爭中，中小禮品企業(yè)又是處于弱勢地位的。于是成本相對較低的網(wǎng)絡(luò)營銷，就成為中小企業(yè)的首選，但并非所有的禮品企業(yè)都能在網(wǎng)絡(luò)營銷中取得成功。
互聯(lián)網(wǎng)營銷是整合營銷傳播
互聯(lián)網(wǎng)營銷不是簡單的電子商務(wù)，這是許多中小企業(yè)沒有明白的道理。中小企業(yè)做的互聯(lián)網(wǎng)營銷基本上是：首先建立電子商務(wù)網(wǎng)站，然后開始引流，形成快速的交易，最終讓企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)收入。雖然作為企業(yè)來講，運用這些能夠為公司快速啟動電子商務(wù)的戰(zhàn)術(shù)本無可厚非，但其為何持續(xù)不佳?這就是企業(yè)應(yīng)該反省的了。
中小禮品企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)營銷的戰(zhàn)略大多處于朦朧狀態(tài)，錯誤的認為電子商務(wù)就是互聯(lián)網(wǎng)營銷，特別是在看到了一些企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)做得風生水起的時候，其實這些企業(yè)的成功不單單只是在賣產(chǎn)品，他們在前期的傳播與后期的營銷策略上都做了細致的準備。可以這樣說，互聯(lián)網(wǎng)營銷是形勢下的整合營銷傳播。
讓目標群體接受品牌和產(chǎn)品訴求
互聯(lián)網(wǎng)營銷的最終目的是要將企業(yè)的產(chǎn)品與用戶產(chǎn)生交換，從而產(chǎn)生價值。中小禮品企業(yè)不能簡單地把網(wǎng)絡(luò)當成企業(yè)重新開辟的一個銷售渠道，而要以全新的思維開創(chuàng)的一種新的模式。中小禮品企業(yè)要意識到，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展與新的消費群體的意識變化，簡單且高度模仿的營銷方法是無法讓目標群體接受到企業(yè)的品牌與產(chǎn)品信息的，在互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者接受的所有信息是高度碎片化的，誰能在短時間內(nèi)讓目標受眾接受到企業(yè)想要輸出的品牌訴求與產(chǎn)品信息，誰就能在信息化的年代擁有自己的市場地位。
中小禮品企業(yè)找到自身特色優(yōu)勢
當前的互聯(lián)網(wǎng)營銷成功者在產(chǎn)品打造上都以精簡思維而大放異彩，不能否認高度的模仿能夠讓品牌減少投入風險，找到進入互聯(lián)網(wǎng)的營銷捷徑，可如果沒有認真的思考與調(diào)整，中小禮品企業(yè)想要達到快速發(fā)展顯然是不現(xiàn)實的。
中小禮品企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營銷的產(chǎn)品打造上，首先應(yīng)該找到自己產(chǎn)品的特性與優(yōu)勢，針對優(yōu)勢進行深度提煉，再用消費者關(guān)心的簡單語言加以訴說，讓消費者在關(guān)注產(chǎn)品時能夠過目不忘。在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的產(chǎn)品宜精不宜多，這時就應(yīng)該采用精品戰(zhàn)略，從不同功能與特點打造多類優(yōu)勢產(chǎn)品，讓不同消費群體有自己可以擁有的產(chǎn)品，禮品企業(yè)只有培養(yǎng)了自己的目標消費群才能使互聯(lián)網(wǎng)營銷得以持續(xù)性發(fā)展。
